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          諾基亞手機卷土重來:販賣情懷性價比低 豪賭中國前景難料

          來源于互聯網 2017年01月14日 閱讀(

          炒作多時的諾基亞重返智能手機市場已經成為現實。

          繼諾基亞與HMD Global達成合作協議,未來十年將諾基亞品牌授權給HMD Global之后,HMD已推出價格為26美元的功能型手機以及定價人民幣1699元的Android手機諾基亞6。諾基亞近日還暗示,在2017年2月26日之后還有“更多消息公布”,而2月26日正是巴塞羅那移動世界大會(MWC)開幕日。

          《中國經營報》記者1月8日詢問HMD團隊相關人士,諾基亞為什么采取一種從中低端重返中國市場的策略,相關負責人告訴記者,后續諾基亞還會推出覆蓋更多價格區間的產品。HMD官方在針對中國媒體的溝通會上表示,諾基亞6能夠滿足大部分人的需求,如果對于手機的部分配置不滿意,今年還會推出6~7款諾基亞新機。

          有“諾粉”表示,“諾基亞真的回來了,我一定會買一部?!钡灿袠I內人士認為,光靠“諾粉”很難支撐起諾基亞的復興夢。手機中國聯盟秘書長王艷輝稱,諾基亞品牌在全球有一定的知名度,未來發展好壞,主要看手機定位和市場布局,歐美市場基本翻身無望,但在亞非拉等新興市場或許還有一搏。

          販賣情懷和低性價比

          微軟2016年5月以3.5億美元的價格將諾基亞功能手機相關業務轉讓給富士康旗下子公司——富智康集團有限公司和一家芬蘭手機制造公司HMD Global Oy,其中,富智康支付其中的3.3億美元獲得微軟移動旗下的功能手機以及越南一家制造工廠和4500名員工,HMD從諾基亞公司獨家獲得諾基亞品牌產品服務和移動通信標準核心專利授權,用于生產智能手機。

          由此,一個由HMD和諾基亞品牌組成核心,由富士康(代工廠商/ODM)、高通(芯片廠商)、安卓操作系統、京東電商平臺等組成生態的諾基亞新時代拉開了帷幕。

          值得一提的是,HMD團隊主要由諾基亞手機部門的老人組成。

          “大家不要以為HMD是一幫諾基亞的老人在懷舊,我們在譜寫諾基亞手機新的篇章。我們希望HMD公司和諾基亞6這款手機能有一個好的開頭?!盚MD團隊成員表示,中國是一個具有戰略意義的市場,HMD希望能以諾基亞6為起點,逐步滿足全球不同市場的消費者需求。HMD團隊已經重申,諾基亞6只在中國市場獨家發售,在其他國家市場將推出全新的諾基亞品牌Android手機。

          總體而言,卷土重來的第一款產品——諾基亞6只能算作是HMD的試水之作。因為這款產品除了能讓中國消費者重新看到Nokia Logo的手機之外,在功能和設計上都還乏善可陳?!爸Z基亞不可能一開始就推出旗艦機,因為那樣意味著高成本和高風險?!北就磷稍儥C構一位要求匿名的分析師表示。驍龍430基本上已經只能在千元機上看到,因此諾基亞只算是一款低配但相對高價的產品。

          聚焦中國前景難料

          另外,在三星、蘋果在中國市場持續下滑,中國手機品牌加速洗牌的當下,市場也不看好諾基亞手機重點聚焦中國的市場策略。

          前述分析師表示,除了那些外國手機品牌,諾基亞手機現在也不是“金華OV”四大國產手機品牌的對手,國產手機在產品性價比、渠道、本土市場經驗積累等方面都比HMD更具優勢。

          一家二線國產手機品牌的高管在接受記者采訪時表示,重出江湖的諾基亞手機可能會在年齡偏大的消費者群體中占有一些份額,但和黑莓一樣,諾基亞已經失去了與當下主流品牌相提并論的機會。

          王艷輝認為,整體趨勢是,全球手機市場將進一步寡頭化,三星、蘋果、華為等巨頭無論在技術還是在資金上都更有優勢,現在是更多企業考慮退出手機市場、而不是進入市場的時機;目前,歐美市場和中國市場的格局已經基本確定,增長已經放緩,出貨量也在變少,市場容不下那么多的手機品牌。

          不過,也有專家謹慎地看好諾基亞的前景。比如,通信行業觀察家項立剛指出,“富士康能將諾基亞品牌做到多大仍然是未知數,但憑借其制造能力,富士康將諾基亞做到不錯還是有機會的?!表椓傉J為,也許未來的結局是,通過收購等方式,HMD被逐漸整合到富士康和諾基亞的體系中。


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